May

PlayUA (Audiobranding)

 

PlayUA (Audiobranding)

 

О клиенте

PlayUA — это современное украинское развлекательное интернет-издание. Пишут о компьютерных и видеоиграх, о киноиндустрии, комиксах, технологиях и других проявлениях поп-культуры. Основные форматы: обзоры, аналитические статьи, авторские колонки, интервью и репортажи с самых заметных тематических мероприятий.

Задача

Усилить имидж бренда, повысить узнаваемость и отобразить деятельность PlayUA через аудиоидентичность. Создать набор звуковой айдентики для последующего использования на медиа-платформах: YouTube, Twitch, Instagram, Twitter и т.д.

Решение

Мы провели анализ целевой аудитории, существующего контента и медиа-присутствия бренда. На основании полученной информации мы и выстроили стратегию создания аудиобренда:

  • Имиджевый трек нужно было сделать энергичным, в быстром темпе – это подчеркивает достаточно молодой возраст ЦА.
  • Именно из-за музыкальных предпочтений ЦА основой всей аранжировки стало электронное (даже танцевальное) звучание.
  • Добавление традиционных украинских инструментов должно отсылать к тому, что PlayUA – это украинский бренд.
  • Для усиления привязки к основному контенту издания (игры и фильмы) решили добавить в аранжировку элементы симфонического оркестра. Музыка в подобных проектах очень часто оркестровая.
  • Чтобы получить нужную энергию и динамику мы сразу же записали живые электронные гитары.

Нашей основной идеей стало совмещение нескольких жанров музыки: рок, электроника, оркестр и элементы украинской этники (бандура, сопилка). Такая комбинация призвана привнести оригинальную стилистику и в сочетании с динамикой трека отобразить деятельность бренда.

Результат

В рамках сотрудничества с PlayUA, мы создали джингл и целый набор композиций аудиоидентичности:

  • Полноформатный имиджевый трек “Live, Create, Play”
  • Фирменный джингл
  • 6 вариаций композиции для различных рубрик, перебивок и видео-форматов

Прослушать трек и джингл вы можете ниже:

Также на YouTube канале PlayUA вышло отдельное видео, в котором бренд презентовал свою аудиоидентичность.

Антон Зимин (бренд менеджер) взял комментарии у Влада Плотникова (наш СЕО) и заодно показал некоторые эпизоды творческого процесса создания фирменного трека.